AvanzadoAnalítica y Tracking
Last click attribution
También conocido como: atribución de último clic
Definición
La last click attribution, o atribución de último clic, es un modelo que asigna todo el crédito de una conversión al último clic antes de que ocurra la acción.
Explicación detallada
Es uno de los enfoques más comunes porque es simple de entender y de medir. Sin embargo, puede subestimar canales que ayudaron antes en el recorrido pero no fueron el último empujón.
Casos de uso
1
Medir rendimiento con un modelo simple
2
Comparar canales según último clic
3
Entender qué acciones cerraron más conversiones
Ejemplo práctico
Si una persona vio varias campañas, pero hizo el último clic desde Google antes de comprar, el crédito completo va a Google en este modelo.